中国“Z世代”为何偏爱“国潮”?

热点资讯 来源: 米果管理员 2022-05-06

4月下旬,市场研究机构IDC发布2022年一季度中国市场智能手机销售量排名,中国品牌占据前三名。


“国产手机价格划算、使用感也不错,我想不出非要选择进口品牌的原因。”在天津读大学一年级的汪珊告诉记者。

智能手机品牌选择的背后,是2.6亿中国“Z世代”群体看待世界的视角变化。


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天津大学智能与计算学部的学生在沙盘教室内调试车辆模型


用脚投票的自信


20世纪八九十年代,中国不少城市自发形成“出国新闻角”,人们在那里交流着关于出国的各种信息。这种“出国热潮”至今保留在许多影视作品中。

30年后的今天,这种潮流逐渐发生改变。招聘求职信息网站智联招聘发布的《2020中国海归就业创业调查报告》显示,2020年,留学生回国求职人数同比增长67.3%。

这一数据的贡献主体,正是生于1995年至2009年的中国“Z世代”。他们正以更加自信的目光看待这个世界,只因站在了更高的起点——作为世界第二大经济体,中国人均GDP已连续两年超过1万美元,且消除了绝对贫困……

26岁的宋萌萌2017年前往美国留学,如今已是中国一家互联网头部企业的网络工程师。“该不该留学,要不要回国,除了个人选择以外,也和国家的发展成就有关。”她说,在她的专业,选择回国的留学生正越来越多。

更多的中国年轻人摘掉了“西方滤镜”。例如以“Z世代”为主要用户的中国弹幕网站哔哩哔哩,视频创作者“有机社会”拥有86万粉丝,其以民族自信自强为主题的作品均有几十万至上百万的点击量。

19岁的邢菲很喜欢看这些视频。“作为‘00后’,我对于自己和国家的未来,充满信心和希望。”邢菲说。


穿在身上的自豪


今年“五一”小长假期间,大三学生李涵又给自己买了一双中国运动品牌李宁的运动鞋。

“中学时代,我只穿国际大牌,款式好看,穿起来有面子。”李涵说,如今,他却成了李宁的爱好者,“尤其是‘中国李宁’,中国元素与现代流行结合起来非常好看。”

2021年,中国社会消费品零售总额44.1万亿元,已是全球第二大商品消费市场,货物贸易总额连续5年全球第一。

今年4月,京东消费及产业发展研究院发布《2022Z世代消费指数报告》显示,逐渐成为消费中坚力量的“Z世代”拉动了“国潮”经济的红火,2022年以来,“Z世代”购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%。


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原创服装设计师毛宝宝的作品在中国国际时装周发布


原创服装设计师毛宝宝介绍说,由他所主理的CHICCO MAO是主打东方美学元素的女装品牌,每月销售额在2500万元左右,“Z世代”消费者是品牌主力购买人群之一。品牌成衣千元以上的价格并不便宜,但中国的年轻人却乐于为此买单。

“国潮品牌的爆发式增长不仅是一个单纯的消费现象,更是文化自信的提升和中国大国崛起的缩影。”毛宝宝说。


评论区里的自立


27岁的短视频创作者任小雨,逐渐在她作品的评论区里找到了平视世界的感觉。

从田园风光到现代“国潮”,任小雨用一个个短视频记录并展示着中国青年的生活。“以前看国外的视频或者小说没有翻译时,我们总是会留言‘We need Chinese(我们需要中文)’,现在是外国朋友跑到我们的视频下面用中文写‘我们需要英文’。”

近些年来,中国的流行文化迈出了从“被动输入”到“平等对话”的步伐。滇西小哥受邀去牛津大学演讲、阿木爷爷木工视频海外平台播放量突破2亿、电视剧《隐秘的角落》在海外取得不俗表现……


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阿木爷爷在自己的木工视频中展示鲁班锁


结束拍摄的任小雨会看看书,“嘀”的一声,她已经为自己喜欢的奶茶付了款,20分钟不到,奶茶就已到了她的手中。移动支付、通达物流加持下的便捷生活和灵活就业的模式,让她活得更轻松、更安定。

“全世界的月亮都一样圆,不是吗?”任小雨说。(文中部分采访对象为化名)


内容来源:新华社客户端

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